Après avoir remporté la compétition internationale FleuroStar en juin 2021, le bégonia I’conia Aroma Peach a gagné des campagnes de promotion en prévision de la saison 2022. Alexander van der Kaaij, le responsable des plantes à massifs et de balcons chez Dümmen Orange, l’assure : « En plus de doubler nos prévisions de production de boutures, nous avons fait connaître l’his­toire du parfum en invitant les détaillants à visiter nos jardins et à sen­tir par eux-mêmes. » Pour accompagner la mise sur le marché­ et soutenir les distributeurs, Fleu­roselect (organisateur de la compétition) et Dümmen Orange ont créé une « vidéo DIY* » afin d’inspirer fleuristes et jardineries, organisateurs d’ateliers, enseignes de bricolage.

*Do it yourself, à faire soi-même.